竞价托管是指企业将搜索引擎推广账户（如百度、360、搜狗等）委托给专业第三方服务商进行全流程代运营的服务模式。其核心定义可从三个维度理解：

服务本质‌

通过外包专业团队解决企业自主运营中的技术门槛高、人力投入大、效果不稳定等问题，实现资源优化配置。典型服务包括账户搭建、关键词优化、创意撰写及数据深度分析。

运作机制‌

采用"竞价排名"逻辑，服务商通过关键词出价竞争广告位，按点击付费（CPC），并以提升转化率、降低获客成本为核心目标。

服务范围‌

狭义指百度等搜索引擎账户托管，广义可扩展至抖音信息流等多平台广告代运营。主要适用于缺乏专业团队或需突破效果瓶颈的企业。

该模式区别于传统自主运营的关键在于：由服务商提供持续性的策略优化和效果监控，而非单次服务。